概要 隨著國際互聯網的展開，電子商務已成為商務運轉大勢所趨的展開方向。電子商務環境下我國產品流轉途徑的展開正閱歷側嚴重革新，這既是一個機會也是一個應戰。要處理產品流轉途徑展開的許多問題，應該活躍培養新式中心商，構建同伴型途徑聯系；推行和完善電子商務，積極推進流轉途徑建造；大力展開第三方物流，促進網絡直銷協同展開。
關鍵詞：電子商務；流轉途徑
中圖分類號：F724 文獻標識碼：A
一、電子商務環境下的產品流轉途徑展開現狀
1、電子商務與流轉途徑的內在。電子商務是運用現代通訊和計算機網絡技能所展開的商業和買賣活動。電子商務與傳統商務的首要差異在于電子商務中的買賣具有虛擬化、透明化、動態化、網絡化和個性化的特色。
產品流轉途徑是產品由出產范疇轉移到消費范疇所經過的買賣環節和運轉途徑。產品流轉途徑運轉的意圖是促進產品能夠順暢地被運用和消費，然后滿意渠道終端用戶的消費需求。
2、電子商務對產品流轉途徑展開的影響。電子商務對產品流轉途徑展開的影響在于它改動了途徑中的事務流程、買賣環節和買賣費用，然后使產品買賣流程產生底子革新并終究導致途徑成員環繞新的流程而展開活動，構成了電子商務環境下新式的流轉途徑。電子商務對產品流轉渠道展開的直接影響，催生了以網上直銷為特征的網絡流轉途徑，大大削減了中心環節，改進了事務流程。在電子商務環境下，出產商能夠跨過中心商直接與顧客進行買賣，因而產生了網絡流轉途徑。并且過去許多需求人員處理的事務環節被刪去使買賣過程變得簡捷。網上直銷現已擺脫了曩昔傳統流通企業會集存儲和坐店出售的形式。可見，電子商務對流轉途徑的深層影響還在于它對改動現有流通企業格式發揮了重要效果，很多的傳統中心商也將失掉存在的價值取而代之的是以網上直銷商和第三方物流為代表的新型中心商。
電子商務對產品流轉途徑展開的詳細影響表現在以下方面：榜首，電子商務促進了流轉社會化的完結。電子商務使很多商場信息社會化和途徑成員間的信息交流愈加曉暢，克服了信息缺乏產生的產品流轉途徑問題；第二，電子商務能下降由買賣本錢和物流本錢構成的流轉本錢。因為電子商務不只能夠極大地下降出產者搜集信息、尋覓買賣方針的買賣本錢，一起電子商務經過途徑整合加快了流轉途徑的流轉速度，然后下降物流本錢；第三，電子商務能進步流轉途徑功率。因為電子商務能夠使出產者和顧客直接交流，處理了因途徑冗長和環節過多構成的途徑功率低下問題，使流轉途徑更簡捷。
3、電子商務環境下的產品流轉途徑結構。與傳統產品流轉途徑結構比較，電子商務環境下的途徑結構因為新式中心商的呈現而產生底子性改動。傳統產品流轉以什物買賣為根底在有形商場流轉，而電子商務環境下的產品流轉能夠經過新式中心商在虛擬商場進行產品買賣和流轉。新式中心商不只供給了網上直銷的條件和通道，并且操控著強有力的第三方物流。因而新式中心商在產品流轉途徑合理有用運轉中發揮著至關重要的效果。
二、電子商務環境下的產品流轉途徑展開問題
1、產品流轉途徑的抵觸問題。電子商務下，網上直銷縮短了產品出產者與顧客的間隔一起中心途徑也被最大極限地削減了，對傳統中心商直接構成了嚴重要挾。一方面網上直銷使出產者不需求經過中心商就能和顧客達到買賣，這就掠奪了傳統中心商在流轉途徑中的贏利和中介費用；另一方面網上直銷形式招引了很多顧客，使得傳統中心商失掉了原有的顧客資源。
2、產品流轉途徑的功率問題。電子商務現在還不完善，存在許多壞處，影響了產品流轉途徑的功率。一方面許多產品在網上得不到全方位展現，而只能供給部分信息，因而不是一切產品都合適網上直銷。依據零售學能夠將產品分為三類：榜首類是搜索品，即該產品具有多樣性特征，顧客對質量信息不完全對稱；第二類是經歷品，即該產品購買頻率高，顧客對產品信息具有完全預期，屢次的買賣使得產品質量信息根本對稱；第三類是信任品，即該產品在理論上存在但在實際中被以為信任品的出產廠商的機會主義行為概率大。其間，只要規范化搜索品和經歷品合適網上直銷。因而部分產品不能經過電子商務來改進其流轉功率；另一方面電子付出系統還不興旺，網購安全也得不到充沛確保，網上虛偽產品的眾多等要素也使得顧客難以定心購買。只要少量信任品牌和諾言好的網絡中心商，如淘寶、當當網等能贏得顧客忠誠度。因而電子商務下要使產品流轉途徑完全曉暢，仍是負重致遠的。
3、產品流轉途徑的協同展開問題。產品流轉途徑的展開離不開新式中心商的培養和展開，而新式中心商的展開又依賴于電子商務和第三方物流的協同展開。因為電子商務只能消除企業不必要的流轉環節，可是物流環節不可或缺，始終是電子商務的瓶頸問題。產品流轉要求產品服務的及時、信息和決議計劃反應的及時都是需求強有力的物流才能作為確保的。因而，電子商務環境下流轉途徑的展開還需求牢靠而高效的物流作為確保。
三、電子商務環境下產品流轉途徑展開對策
1、活躍培養新式中心商，構建同伴型途徑聯系。在電子商務環境下，傳統中心商應活躍向新式中心商改變。新式中心商的展開不只取決于商場結構、產品和服務的特色，還取決于各廠商之間的聯系。要成為超卓的新式中心商，首要要供給和完善網上直銷的條件和通道。例如，阿里巴巴就以公共電子商務為途徑很大程度上拓寬了產品流轉途徑，不只進步了產品流轉途徑的功率，并且使全國甚至國際范圍內的產品流轉成為可能。
活躍構建同伴型途徑聯系是處理途徑抵觸問題的有用手法。新式和傳統產品流轉途徑經過構建同伴型聯系，能夠下降整個產品流轉途徑的建造和保護本錢，改進流轉途徑的商流、物流和信息流。構建同伴型途徑聯系首要要調查途徑成員的資信情況和管理水平，能夠簽定協作協議，規則成員權力和責任，還應樹立一起的前景方針，削減途徑抵觸。
2、推行完善電子商務，活躍推進流轉途徑建造。電子商務的推行和完善是一個系統工程，需求政府、中心商等多方一起努力。政府應營建電子商務的商場氣氛完結信息資源同享，鼓舞信息資源的商場化運作與商業化運營；研討擬定相關方針、規范和法規，樹立安全認證組織，推進電子商務展開。此外，政府及相關部分應活躍運用外貿、海關、商檢、銀行、稅務、運送等部分的聯網推進和完善電子商務，逐漸完結付出性電子商務。中心商也應盡快意識到電子商務能夠下降運營本錢、進步流轉效益、增強企業競爭力。中心商應加大對電子商務的支撐力度，一起構建安全的電子買賣系統。樹立健全以信息安全、網絡安全為方針的電子商務安全確保系統。
3、大力展開第三方物流，促進網絡直銷協同展開。第三方物流是指由物流勞務的供方、需方之外的第三方去完結物流服務的物流運作方法。第三方物流的展開的程度反映和表現著一個國家物流業展開全體水平。同國外第三方物流企業如FedEx，DHL比較，我國國內第三方物流企業展開較滯后。首要，應樹立健全現代企業制度，努力完結規模化運營。第三方物流企業應結合本企業以及地點職業的特色擬定合適企業的戰略，能夠進行資產重組樹立區域聯盟，將各自共同的企業資源整合為一體，完結互補和同享，使企業成為商場主體，進步競爭才能；其次，運用現代物流技能進步管理水平。如，運用主動識別技能、主動盯梢技能、電子數據交換（EDI）等進步物流水平緩物流信息資源的整合才能；再次，重視物流規范化建造，進步功率。規范化的構成一方面能夠下降物流的本錢；另一方面也能夠防止因為半途用戶吊銷訂單帶來的丟失。物流企業在各種物流設備的裝備上應留意與各種出產規范尤其是與國際規范接軌，完結規范化操作，然后進步功率。
（作者單位：首都經濟買賣大學）
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http://m.jintingqj.cn/wuliuwenda/71543.html 珠三角電子商務營銷途徑及物流剖析–畢業論文