概要 跟著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的展開，電子商務(wù)已成為商務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)大勢(shì)所趨的展開方向。電子商務(wù)環(huán)境下我國(guó)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑的展開正閱歷側(cè)重大革新，這既是一個(gè)機(jī)會(huì)也是一個(gè)應(yīng)戰(zhàn)。要處理產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑展開的許多問題，應(yīng)該活躍培養(yǎng)新式中心商，構(gòu)建同伴型途徑聯(lián)系；推行和完善電子商務(wù)，活躍推進(jìn)流轉(zhuǎn)途徑建造；大力展開第三方物流，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直銷協(xié)同展開。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；流轉(zhuǎn)途徑
中圖分類號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
一、電子商務(wù)環(huán)境下的產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑展開現(xiàn)狀
1、電子商務(wù)與流轉(zhuǎn)途徑的內(nèi)在。電子商務(wù)是運(yùn)用現(xiàn)代通訊和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技能所展開的商業(yè)和買賣活動(dòng)。電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的首要差異在于電子商務(wù)中的買賣具有虛擬化、通明化、動(dòng)態(tài)化、網(wǎng)絡(luò)化和個(gè)性化的特色。
產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑是產(chǎn)品由出產(chǎn)范疇轉(zhuǎn)移到消費(fèi)范疇所經(jīng)過的買賣環(huán)節(jié)和運(yùn)轉(zhuǎn)途徑。產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑運(yùn)轉(zhuǎn)的意圖是促進(jìn)產(chǎn)品能夠順暢地被運(yùn)用和消費(fèi)，然后滿意途徑終端用戶的消費(fèi)需求。
2、電子商務(wù)對(duì)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)渠道展開的影響。電子商務(wù)對(duì)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑展開的影響在于它改動(dòng)了途徑中的事務(wù)流程、買賣環(huán)節(jié)和交易費(fèi)用，然后使產(chǎn)品買賣流程產(chǎn)生底子革新并終究導(dǎo)致途徑成員環(huán)繞新的流程而展開活動(dòng)，構(gòu)成了電子商務(wù)環(huán)境下新式的流轉(zhuǎn)途徑。電子商務(wù)對(duì)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑展開的直接影響，催生了以網(wǎng)上直銷為特征的網(wǎng)絡(luò)流轉(zhuǎn)途徑，大大削減了中心環(huán)節(jié)，改進(jìn)了事務(wù)流程。在電子商務(wù)環(huán)境下，出產(chǎn)商能夠跨過中心商直接與顧客進(jìn)行買賣，因而產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)流轉(zhuǎn)渠道。并且曩昔許多需求人員處理的事務(wù)環(huán)節(jié)被刪去使買賣過程變得簡(jiǎn)捷。網(wǎng)上直銷現(xiàn)已擺脫了曩昔傳統(tǒng)流轉(zhuǎn)企業(yè)會(huì)集存儲(chǔ)和坐店出售的形式。可見，電子商務(wù)對(duì)流通途徑的深層影響還在于它對(duì)改動(dòng)現(xiàn)有流轉(zhuǎn)企業(yè)格式發(fā)揮了重要效果，很多的傳統(tǒng)中心商也將失掉存在的價(jià)值取而代之的是以網(wǎng)上直銷商和第三方物流為代表的新式中心商。
電子商務(wù)對(duì)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑展開的詳細(xì)影響表現(xiàn)在以下方面：榜首，電子商務(wù)促進(jìn)了流轉(zhuǎn)社會(huì)化的完結(jié)。電子商務(wù)使很多商場(chǎng)信息社會(huì)化和途徑成員間的信息交流愈加曉暢，克服了信息缺乏產(chǎn)生的產(chǎn)品流轉(zhuǎn)渠道問題；第二，電子商務(wù)能下降由買賣本錢和物流本錢構(gòu)成的流轉(zhuǎn)本錢。因?yàn)殡娮由虅?wù)不只能夠極大地下降出產(chǎn)者搜集信息、尋覓買賣方針的買賣本錢，一起電子商務(wù)經(jīng)過途徑整合加快了流轉(zhuǎn)途徑的流轉(zhuǎn)速度，從而下降物流本錢；第三，電子商務(wù)能進(jìn)步流轉(zhuǎn)途徑功率。因?yàn)殡娮由虅?wù)能夠使出產(chǎn)者和顧客直接交流，處理了因途徑冗長(zhǎng)和環(huán)節(jié)過多構(gòu)成的途徑功率低下問題，使流轉(zhuǎn)途徑更簡(jiǎn)捷。
3、電子商務(wù)環(huán)境下的產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑結(jié)構(gòu)。與傳統(tǒng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)渠道結(jié)構(gòu)比較，電子商務(wù)環(huán)境下的途徑結(jié)構(gòu)因?yàn)樾率街行纳痰某尸F(xiàn)而產(chǎn)生底子性改動(dòng)。傳統(tǒng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)以什物買賣為根底在有形商場(chǎng)流轉(zhuǎn)，而電子商務(wù)環(huán)境下的產(chǎn)品流轉(zhuǎn)能夠經(jīng)過新式中心商在虛擬商場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品買賣和流轉(zhuǎn)。新式中心商不只供給了網(wǎng)上直銷的條件和通道，并且操控著強(qiáng)有力的第三方物流。因而新式中心商在產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑合理有用運(yùn)轉(zhuǎn)中發(fā)揮著至關(guān)重要的效果。
二、電子商務(wù)環(huán)境下的產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑展開問題
1、產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑的抵觸問題。電子商務(wù)下，網(wǎng)上直銷縮短了產(chǎn)品出產(chǎn)者與顧客的間隔一起中心途徑也被最大極限地削減了，對(duì)傳統(tǒng)中心商直接構(gòu)成了嚴(yán)重要挾。一方面網(wǎng)上直銷使出產(chǎn)者不需求經(jīng)過中心商就能和顧客達(dá)到買賣，這就掠奪了傳統(tǒng)中心商在流轉(zhuǎn)渠道中的贏利和中介費(fèi)用；另一方面網(wǎng)上直銷形式招引了很多顧客，使得傳統(tǒng)中心商失掉了原有的顧客資源。
2、產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑的功率問題。電子商務(wù)現(xiàn)在還不完善，存在許多壞處，影響了產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑的功率。一方面許多產(chǎn)品在網(wǎng)上得不到全方位展現(xiàn)，而只能供給部分信息，因而不是一切產(chǎn)品都合適網(wǎng)上直銷。依據(jù)零售學(xué)能夠?qū)a(chǎn)品分為三類：榜首類是搜索品，即該產(chǎn)品具有多樣性特征，顧客對(duì)質(zhì)量信息不完全對(duì)稱；第二類是經(jīng)歷品，即該產(chǎn)品購買頻率高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息具有完全預(yù)期，屢次的買賣使得產(chǎn)品質(zhì)量信息根本對(duì)稱；第三類是信任品，即該產(chǎn)品在理論上存在但在實(shí)際中被以為信任品的出產(chǎn)廠商的機(jī)會(huì)主義行為概率大。其間，只要規(guī)范化搜索品和經(jīng)歷品合適網(wǎng)上直銷。因而部分產(chǎn)品不能經(jīng)過電子商務(wù)來改進(jìn)其流轉(zhuǎn)功率；另一方面電子付出系統(tǒng)還不興旺，網(wǎng)購安全也得不到充沛確保，網(wǎng)上虛偽產(chǎn)品的眾多等要素也使得顧客難以定心購買。只要少量信任品牌和諾言好的網(wǎng)絡(luò)中心商，如淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等能贏得顧客忠誠(chéng)度。因而電子商務(wù)下要使產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑完全曉暢，仍是負(fù)重致遠(yuǎn)的。
3、產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑的協(xié)同展開問題。產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑的展開離不開新式中心商的培養(yǎng)和展開，而新式中心商的展開又依賴于電子商務(wù)和第三方物流的協(xié)同展開。因?yàn)殡娮由虅?wù)只能消除企業(yè)不必要的流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，可是物流環(huán)節(jié)不可或缺，始終是電子商務(wù)的瓶頸問題。產(chǎn)品流轉(zhuǎn)要求產(chǎn)品服務(wù)的及時(shí)、信息和決議計(jì)劃反應(yīng)的及時(shí)都是需求強(qiáng)有力的物流才能作為確保的。因而，電子商務(wù)環(huán)境下流轉(zhuǎn)途徑的展開還需求牢靠而高效的物流作為確保。
三、電子商務(wù)環(huán)境下產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑展開對(duì)策
1、活躍培養(yǎng)新式中心商，構(gòu)建同伴型途徑聯(lián)系。在電子商務(wù)環(huán)境下，傳統(tǒng)中心商應(yīng)活躍向新式中心商改變。新式中心商的展開不只取決于商場(chǎng)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品和服務(wù)的特色，還取決于各廠商之間的聯(lián)系。要成為超卓的新式中心商，首要要供給和完善網(wǎng)上直銷的條件和通道。例如，阿里巴巴就以公共電子商務(wù)為途徑很大程度上拓寬了產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑，不只進(jìn)步了產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑的功率，并且使全國(guó)甚至國(guó)際范圍內(nèi)的產(chǎn)品流轉(zhuǎn)成為可能。
活躍構(gòu)建同伴型途徑聯(lián)系是處理途徑抵觸問題的有用手法。新式和傳統(tǒng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑經(jīng)過構(gòu)建同伴型聯(lián)系，能夠下降整個(gè)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)途徑的建造和保護(hù)本錢，改進(jìn)流轉(zhuǎn)途徑的商流、物流和信息流。構(gòu)建同伴型途徑聯(lián)系首要要調(diào)查途徑成員的資信情況和管理水平，能夠簽定協(xié)作協(xié)議，規(guī)則成員權(quán)力和責(zé)任，還應(yīng)樹立一起的前景方針，削減途徑抵觸。
2、推行完善電子商務(wù)，活躍推進(jìn)流轉(zhuǎn)途徑建造。電子商務(wù)的推行和完善是一個(gè)系統(tǒng)工程，需求政府、中心商等多方一起努力。政府應(yīng)營(yíng)建電子商務(wù)的商場(chǎng)氣氛完結(jié)信息資源同享，鼓舞信息資源的商場(chǎng)化運(yùn)作與商業(yè)化運(yùn)營(yíng)；研討擬定相關(guān)方針、規(guī)范和法規(guī)，樹立安全認(rèn)證組織，推進(jìn)電子商務(wù)展開。此外，政府及相關(guān)部分應(yīng)活躍運(yùn)用外貿(mào)、海關(guān)、商檢、銀行、稅務(wù)、運(yùn)送等部分的聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)和完善電子商務(wù)，逐漸完結(jié)付出性電子商務(wù)。中心商也應(yīng)盡快意識(shí)到電子商務(wù)能夠下降運(yùn)營(yíng)本錢、進(jìn)步流轉(zhuǎn)效益、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。中心商應(yīng)加大對(duì)電子商務(wù)的支撐力度，一起構(gòu)建安全的電子買賣系統(tǒng)。樹立健全以信息安全、網(wǎng)絡(luò)安全為方針的電子商務(wù)安全確保系統(tǒng)。
3、大力展開第三方物流，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直銷協(xié)同展開。第三方物流是指由物流勞務(wù)的供方、需方之外的第三方去完結(jié)物流服務(wù)的物流運(yùn)作方法。第三方物流的展開的程度反映和表現(xiàn)著一個(gè)國(guó)家物流業(yè)展開全體水平。同國(guó)外第三方物流企業(yè)如FedEx，DHL比較，我國(guó)國(guó)內(nèi)第三方物流企業(yè)展開較滯后。首要，應(yīng)樹立健全現(xiàn)代企業(yè)制度，努力完結(jié)規(guī)模化運(yùn)營(yíng)。第三方物流企業(yè)應(yīng)結(jié)合本企業(yè)以及地點(diǎn)職業(yè)的特色擬定合適企業(yè)的戰(zhàn)略，能夠進(jìn)行資產(chǎn)重組樹立區(qū)域聯(lián)盟，將各自共同的企業(yè)資源整合為一體，完結(jié)互補(bǔ)和同享，使企業(yè)成為商場(chǎng)主體，進(jìn)步競(jìng)爭(zhēng)才能；其次，運(yùn)用現(xiàn)代物流技能進(jìn)步管理水平。如，運(yùn)用主動(dòng)識(shí)別技能、主動(dòng)盯梢技能、電子數(shù)據(jù)交換（EDI）等進(jìn)步物流水平緩物流信息資源的整合才能；再次，重視物流規(guī)范化建造，進(jìn)步功率。規(guī)范化的構(gòu)成一方面能夠下降物流的本錢；另一方面也能夠防止因?yàn)榘胪居脩舻蹁N訂單帶來的丟失。物流企業(yè)在各種物流設(shè)備的裝備上應(yīng)留意與各種出產(chǎn)規(guī)范尤其是與國(guó)際規(guī)范接軌，完結(jié)規(guī)范化操作，然后進(jìn)步功率。
（作者單位：首都經(jīng)濟(jì)買賣大學(xué)）
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http://m.jintingqj.cn/wuliuwenda/109554.html 珠三角電子商務(wù)營(yíng)銷途徑及物流剖析–畢業(yè)論文